Meine Bank Relaunch und Big Idea
Die Vermarktung der Meine Bank als Digitalbank stand im Vordergrund der Entwicklung der Big Idea für die künftige Kommunikation der Marke. Kommend von einer reinen Filialbank wurde das Profil nun komplett auf die Positionierung als Digitalbank geschärft.
Kunde
Meine Bank
Industrie
Banking
Service
Big Idea
Relaunch
Positionierung
Kampagne
Laufzeit
seit 2026
Überblick
Die Meine Bank positioniert sich neu als Digitalbank in Deutschland. Aus dem Verbund der Raiffeisenbanken heraus, wurde eine Marke geschaffen, die vor allem auf die digitalen Leistungen einer deutschen Bank fokussiert.
Herausforderung
Als Digitalbank tritt die Meine Bank in direkte Konkurrenz zu etablierten Playern wie die Targobank, die ING, Trade Republic und vielen weiteren. Das macht es nötig, eine eindeutige Postionierung zu erreichen, die unverwechselbar und sofort erkennbar ist.
Lösung
Wir haben uns überlegt, wie können wir die Unverwechselbarkeit erreichen. Wie schaffen wir es, Stopper Qualität auf Plakaten und im digitalen Raum zu ermöglichen. Dazu musste die Markenfigur mit Werten aufgeladen werden. Geboren war der Zinz.
Ergebnis
Alles noch ganz frisch und zunächst viele Monate auf den ICE Strecken in Deutschland zu sehen. Wir sind gespannt auf die Reaktionen und die weiteren Schritte, dann im digitalen Raum.
